Das erste politische Parfüm der Welt - Unsere Geschichte
“Zwischen Revolution und Wohltätigkeit liegt ein Ort – da treffen wir uns…”
FEMINISTA – Das erste politische Parfum der Welt, das den Kampf antritt, den umstrittenen und oft falsch verstandenen Ruf des Feminismus aufzuklären. Ein Duft, der für die Gleichberechtigung aller Menschen, unabhängig von Geschlecht, sexueller Präferenz oder Herkunft eintritt. Eine Innovation und eine Plattform vom Team der Hero’s Journey Travel Agency und Geza Schön.
»WIR SIND SIND NICHT DIE NÄCHSTE MARKETING KAMPAGNE «
Ein Parfum ist eines der emotionalsten Produkte der Welt. Doch noch nie hat es ein Parfum gegeben, das mit seiner Geschichte auch einen wirklichen Veränderungsprozess anstoßen wollte. Wir wollen alte Stereotypen brechen und als Vorreiter eine neue Norm etablieren, nicht als Marketing Strategie, sondern weil wir glauben, dass Marken heute auch soziale Verantwortung übernehmen müssen. Das ist tief in unserer DNA verankert.
Wir meinen es ernst
Wir haben mit Geza Schön einen der besten Parfumeure gewinnen können. Alles, von den Inhaltstoffen, dem Verpackungsdesign bis hin zu einem besonderen Look, bis hin zur Wahl ist nicht nur mit viel Liebe, sondern auch mit einer ganzen Menge Hirn geschaffen worden.
Wir haben uns das nicht aus den Fingern gesaugt.
Feminista wurde von Margarethe von Trottas Dehbuch “Forget about Nick” inspiriert, das Parfum spielt in diesem Film eine Gastrolle. Und es ist darüber hinausgewachsen. Am Anfang stand der Wunsch, einen Duft zu kreieren, der mit den Mythen des Feminismus aufräumt und Sinnbild für eine inklusive Bewegung für Gleichberechtigung wird.
Es begann mit der Idee, den intersektionalen Feminismus zu unterstützen. Dann kam Applaus vom Handel, der sagte, dass unser Produkt als das erste die Stereotypen der Beauty-Industrie brechen würde. Als wir erkannten, dass dies noch zu wenig ist, und dass Feminista zu einer Stimme in der Gesellschaft werden muss, hat das Team unablässig daran gearbeitet, ein wirklich neues Konzept auf die Beine zu stellen.
Wir haben noch nicht mal angefangen.
Unsere Projekte werden, genau wie unser Publikum, immer wieder neue Facetten der Gesellschaft in den Fokus stellen - alle im Kampf für eine vorurteilsfreie und gleichberechtigte Welt. Daher investieren wir etwa ein Fünftel des Netto Erlöses (vor Mehrwertsteuer) von jedem über diese Webseite in der EU verkauften 100ml Flacons - in Projekte in den Bereichen Kunst, Kultur, Bildung, Politik, Aktivismus und Gesundheit. Freunde von Feminista können auf unserer Seite Projekte einreichen.
ÜBER ULRIKE HAGER
DER KOPF
Hager has been a brand consultant for Fortune 500 clients on board level for more than 20 years. Recently fed up with the way strategy gets in the way of creating true relevance and innovation, she left the consulting business and turned back to her roots of storytelling by founding Hero’s Journey Travel Agency together with Hartl and Telegdy. “The world of brand consulting hasn’t really changed in more than 20 years”, Hager says, “we still rely on strategies of the 80’s, completely ignoring that the world has dramatically changed. Strategy processes take way too long and forgo the notion that we live in one of the most fast paced environments ever. Brands fail to connect and become relevant on more than just a marketing level”, she says. “The truth is, that we need to understand that relevance is not just a marketing strategy, we have to take responsibility as a brand as a whole, not just for one advertising season” she concludes.
Feminista will be a brand designed to do just that. While at first the brand set out to change the still a bit outdated and angry stigma of feminism it became clear very soon, what power the product could have, if it were to take its mission seriously. “When learning which impact people did perceive of the brand, it was clear that we needed to take the responsibility seriously”, Hager said. You cannot claim to fight for equality with words and beautiful imagery alone, you have to stand up for what you believe with everything you do. “It is my personal dream, that one day the brand will have the power to not just support projects fighting for the same cause, but even develop some of our own”.
ÜBER HELMUT HARTL
DAS HERZ
Hartl founded Embassy of Dreams, Germany’s 10th biggest advertising film production company together with his Partner Stefan Telegdy 20 years ago. Since then the two of them have been successful in building a family of companies, amongst them: Heimatfilm in Cologne, one of Europe’s most renowned art house film productions, and Nerd Communications an innovation company based in Berlin. The team has one clear mission: ‘There will always be one project a year, where we are our own client for at least one of our companies.’ This year they have outdone themselves, together with their partner Ulrike Hager, by bringing Feminista to market, a product of Hero’s Journey Travel Agency, the newest addition to their family of companies.
Hartl, a feminist at heart, was immediately enticed by the idea of creating the worlds’ first political perfume. “Feminista is not just a perfume, but a platform to create change. We will support projects, that showcase new feminist content in an inclusive and forward thinking manner.” Hartl says. Therefore, it was a conscious decision to forgo the classical trade channels, despite the retailers’ enthusiasm to stock and market Feminista in their departments. “Feminista needs a stage to tell its story” Hartl adds; “it will be the first perfume not just of political nature, but it will revolt stereotypes that have dominated the perfume industry for centuries”. Unlike other fragrances, Feminista’s main ingredient is a concept, a vision and a belief for a society in which equality is a human right for everyone regardless of gender and sexual preference. This makes the product unique. With every spray comes a deep, meaningful and thought-provoking experience. “Since the perfume also funds projects supporting equality on all different kinds of levels, it might just be the best perfume buy in a lifetime - for yourself and for all others”, Hartl adds.